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櫻雪實力登頂中國廣告長城獎營銷傳播金獎

2019-08-29 01:07:23 來源:櫻雪INSE官網

櫻雪實力登頂中國廣告長城獎營銷傳播金獎

2015年10月25日,西安曲江。在剛剛落下帷幕的“2015中國廣告長城獎廣告主獎”頒獎盛典中,櫻雪電器“2015年度整合營銷傳播策劃全案”從眾多參選案例中脫穎而出,實力登頂“2015年度中國廣告長城獎·廣告主獎·營銷傳播金獎”。與此同時,櫻雪電器副總經理兼營銷總經理陳素女士榮獲“2015中國廣告長城獎·廣告主獎·貢獻獎”。

櫻雪實力登頂中國廣告長城獎營銷傳播金獎

作為中國廣告界歷史最悠久、規模最浩大、影響最廣泛的獎項評選,“中國廣告長城獎廣告主獎”歷經多年的沉淀發展,已經成為中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選,每年在對中國廣告行業中做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的表彰中獲得了最為權威的肯定。櫻雪電器此番能夠榮獲“中國廣告長城獎”兩項大獎,與其在一線的品牌營銷工作中做出的卓越工作不可分離。

聯合國內知名策劃機構晉級一線品牌

櫻雪歷經17年的發展,已經具備和國際品牌競爭的科技實力和渠道實力,但在今天的經濟新常態之下已然與大多數傳統企業一樣面臨著廚衛行業普遍的發展困境。一方面,外需低迷,投資大幅度下滑,總需求收縮明顯,國內家電市場總規模下降,進入了短暫的“低迷期” ;另一方面,廚衛電器寡頭競爭格局趨顯,競爭壓力進一步加大?!叭绾卧诮洕颅h境下有效地實現品牌與銷量的共同提升”成為櫻雪電器集團上下思考的重要課題。

為此,2015年初,以櫻雪電器副總經理兼營銷總經理陳素女士為代表的營銷高管找到了以“策略準 創意狠 地位穩著稱的國內知名營銷策劃機構——張默聞策劃集團,借力外部智囊,成功邁出品牌轉型升級的第一步。

因為深耕行業多年,櫻雪電器營銷高管們在廚衛電器發展的認識和思考非常到位,在品牌的建設與營銷工作的開展有著不同尋常的豐富經驗。聯合張默聞策劃集團之后,櫻雪電器“中國高精尖油煙機一線品牌”的品牌定位呼之欲出?!安还苁抢习暹€是太太,都喜歡櫻雪吸油煙機”的品牌廣告語更是一時間成為行業廣泛的討論、關注與重視。在今年4月份的櫻雪全國代理商大會上,櫻雪更是吹響了“進軍中國廚衛行業品牌前三”的號角,完成了櫻雪2015年度品牌戰略布局,在行業的注目之下,成功完成了品牌的全面升級。

登陸中央級廣告與高鐵廣告助力品牌傳播

17年的穩健發展為櫻雪在今天面臨的市場競爭中奠定了雄厚的品牌資源,在科技、質量與品牌三個方面都贏得了市場的高度認可,不僅占據中國高精尖電器的前沿科技高地,以高貴、精湛、尖端的品質榮獲多項殊榮,其核心科技更是被30多個國家和地區使用,而且正在擴大全球使用范圍,成為了中國廚衛電器行業最具成長性、最具創新性、最具智能性的廚衛電器集團公司,中國高精尖廚衛電器的重要領導品牌之一,掌握廚衛電器核心科技的全球化企業。

然而,即便是再強大的品牌也需要傳播。櫻雪集團高度重視品牌,在品牌運作中始終堅持“品牌是第一生產力、品牌是第一銷售力、品牌是第一競爭力”的原則,在2015年的品牌傳播運動中,不僅花費巨資簽約中國高鐵廣告資源,并且與中央臺達成廣告戰略合作。除此之外,櫻雪集團還同時全面啟動互聯營銷戰略,介入互聯網營銷推廣。

登陸中央級廣告,全面進入高鐵廣告,是櫻雪集團晉升一線品牌之后為品牌知名度、美譽度打造的第一步,有效地提升了品牌的質量,更為后期的營銷落地運動中奠定了堅持的傳播基礎。

多方面整合渠道與市場資源借勢情感營銷

清晰的品牌戰略布局和有效的品牌傳播方式對于櫻雪2015年整合營銷傳播運動意義重大。2015年4月,繼首度公開高精尖戰略之后,櫻雪集團成立獨立董事會與聯席委員會,邀請優秀代理商代表為櫻雪的市場營銷獻計獻策。與此同時,成立櫻雪商學院,邀請著名實戰營銷專家導師為全國的區域負責人、業務員、代理商、操盤手、導購員等進行全面培訓,整合櫻雪的渠道資源,提升渠道質量。

在終端市場方面,櫻雪更是發起了“掃盲戰與卸庫戰的總動員”,全面掃盲市場,并周周做活動,月月做活動。今年以來,連續啟動“五一免單大行動”、“擺平婆婆擺平媽-開砍啦/開搶啦/開婚啦”等幾大系列的主題活動,將櫻雪 “不管是老板還是太太,都喜歡櫻雪吸油煙機” 的品牌訴求與“重專業更重感情”的品牌精神有效地傳遞給消費者,形成了櫻雪特色的情感動銷大戲,并得到了市場的積極反饋。

總而言之,自櫻雪電器晉升一線品牌,決定實現品牌轉型升級以來,品牌策略傳播與營銷創意執行實現了無縫連接,無縫貫徹,得到了眾多營銷專家及廚衛行業眾多從業者的贊賞。此次,櫻雪電器及其營銷總經理陳素女士能夠獲得“中國廣告界的奧斯卡”獎項,實至名歸。

注:“中國廣告長城獎”是中國廣告界最具歷史性、權威性、專業性、規模性和影響力的國際專業獎項,被譽為“中國廣告界的奧斯卡”,其中 “中國廣告長城獎營銷傳播金獎”更是中國廣告界的最高榮譽。

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