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雙喜香煙:中國首支八十六毫米中支煙上市

2019-08-29 01:04:33 來源:雙喜-五葉神官網

Code:2,4,33,0,30

看到這串數字,你會想些什么?這不是數獨游戲,不是讓你找規律,也不是某期彩票的預測結果。這樣一組“密碼”,讓這個標題顯得有些神秘,猜到正確答案對于大家或許有些困難。如果我說,這串數字是對一款煙的解讀,這或許依舊無法解答各位心中的疑問,并且很少有人這么做,因為一包煙似乎很難在數字上能挖出這么多值得說亮點。接下來,我就帶你通過這些數字去了解一包煙——雙喜(郵喜)。我來幫你揭曉答案,一步步解碼“郵喜”。

2,4,33

雙喜(郵喜)是廣東中煙最新成功研發的一款高端產品,經過多輪的調研和消費者評吸,目前已經確定了名稱及相關參數,馬上就會與消費者正式見面。

當接觸一款新產品的時候,包裝是與消費者進行溝通的第一媒介,形成第一層感官刺激,留下第一印象。在上市之間的市場測試過程中,最先接觸到雙喜(郵喜)的消費者無不為其新穎的設計所吸引,這撲面而來的美感給人們留下了深刻的第一印象。這第一組數字所揭示的也正是雙喜(郵喜)匠心獨運的創新設計。

2:雙喜(郵喜)煙支設計尺寸86mm,比常規84mm煙支長出2mm,同時采用了小圓周設計。也就是這加長的一點點還有變細的一點點,足以讓習慣了傳統煙支尺寸的消費者感受到它的變化。此時,他們對這種細微變化的感知,在經歷過第一層那一閃而過的純粹的差異刺激之后,會在心里立即轉為擬人化的形象認知,感受到更為挺拔、優雅的形象,這種細微的調整同時又不會像傳統“細支煙”那樣過于柔美,可謂恰到好處的2mm。

4:同樣是打破常規的一處細節,不同于常規20支裝規格,雙喜(郵喜)采用的是16支裝設計。在此之前,市場上已經有不少16支異型包裝的產品,但多數為高價位卷煙,并且絕大多數為全開式設計。在這一點上,雙喜(郵喜)或許只是借用了16支裝能帶給人的檔次感,但盒型上采用的是硬盒翻蓋的包裝方式,只是設計尺寸有些變化。也許有人會問,少裝4支煙這點要論創意的話是不是有點單薄、孤立?裝20支不行嗎?關于這些,您不要著急,看完下面這個數字的含義,給你完整的答案,這也是為何我要把三個數字放在一組的原因。

33:多出的2mm、縮小的圓周、16支裝,其中的每一點都不是孤立存在的,在這幾點的共同作用之下,雙喜(郵喜)才得以最終實現盒型設計理念的完美呈現——國內首款應用人體工程學理念設計的卷煙。以人為本,在深入研究消費者習慣的基礎上,從“握感”和便于攜帶角度著手進行設計。雙喜(郵喜)的厚度比常規煙盒要薄33%,同時在寬度上與iPhone尺寸相仿,而iPhone的工業設計是基于人體工程學設計的典范。這關鍵的33%以及與之搭配的尺寸設計,使得雙喜(郵喜)可以給你帶來熟悉的握感,它比你更了解你的雙手。只有真正握在手里的時候,你才會對這一點有真切的體會。關于包裝,除了根據人體工程學理念所設計的盒型之外,“郵喜”在畫面設計上也體現出濃厚的文化韻味,以南洋兄弟煙草公司大樓舊址為主圖,彰顯了雙喜百年傳承的歷史積淀,并且以“郵票”的藝術形式和特殊的印刷工藝進行體現,蘊含了雙喜品牌“真心傳遞喜悅”之寓意。

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內外兼修、形神兼備,除了基于人體工程學的煙包設計之形,雙喜(郵喜)品質和風格之神即是“0”所代表的“無添加”,在生產過程中不添加香精,還原煙草自然原香,打造無外香產品風格。雙喜(郵喜)是雙喜品牌在開創“無添加”品類之后的第二款產品,經過兩年的市場培養,雙喜(珍藏)作為雙喜“無添加”品類的開山之作,如今已經在廣東省內以及北京等重點市場實現了較快增長,無外香的產品風格以及技術體系背后的文化理念也逐漸被越來越多的高端消費群體所認同。

雙喜(郵喜)傳承了雙喜(珍藏)的技術理念,同時在配方和工藝方面進行了大膽創新,提升了香氣質感,香氣細滑而綿長,按一位配方專家的話說,“如果用衣服布料來比喻,這吸味,應該是高檔真絲。雙喜(郵喜)是廣東中煙第二支無添加品類香煙,進一步深入拓展了無添加技術體系,彰顯了高雅的煙草本源香氣?!?

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在上市之前的評吸測試過程中,多數消費者普遍認為這款產品定價應該在50元檔,給出了較高評價。而雙喜(郵喜)的最終定價是30元檔,與消費者的心理預期相比,具備較高的性價比,同時作為“無添加”品類的第二款產品,依托千元檔雙喜(珍藏)良好的市場效應,這將引導消費者在心理形成關聯定位,有助于其在一類煙市場的突破。與此同時,這個定價也表明了雙喜品牌也要積極參與到正在快速升溫的30元檔競爭之中,以過硬的產品實力和品牌號召力去進行市場角逐。無論是基于省內市場的策略性防守還是將來面向全國重點市場的布局銷售,廣東中煙選擇在此時布局30元檔是一個及時且正確的決策,這對于雙喜品牌的結構提升以及一類煙整體競爭力的增強是一次關鍵的占位。

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