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看左右沙發如何玩轉幸福營銷

2019-08-25 01:10:04 來源:揚子晚報官網

近幾年,國內掀起了一股全民健身的熱潮,年輕人的“夜跑團”、“健身群”,大媽們的“廣場舞”老爺子的“太極拳”好不鬧熱;健身美照,精美跑鞋,八塊腹肌也充斥著你的朋友圈。在這種全民追逐健康體質的浪潮中,我們不禁感嘆,錢乃身外之物,健康=幸福。

品牌文化打造群體活動

“幸福不遠,就在左右”,左右沙發作為國內沙發領軍品牌,一直在致力于為消費者打造舒適滿意的家居體驗,增強國人的幸福感。對于健康=幸福的全民健身風潮,自然也有自己獨到的領會。

去年6月開始,左右沙發發起了一系列特殊的馬拉松——“城市幸福跑——全國5KM迷你馬拉松系列”,以老少咸宜的5公里,不限年齡、不設組別、不論裝備,四大城市五千余名參與者共同體味“幸福不遠,就在左右”。

宏觀來看,中國家居產業正處于產品時代向品牌時代轉型的關鍵時期。將傳統的消費者、顧客發展為品牌的粉絲,體會品牌精神層面的東西,感受品牌文化,一起建設品牌。

左右本身不是運動品牌,但是關愛健康,熱愛運動,熱愛生活的人群卻一直是左右的目標消費群體,將各個城市的運動達人召集起來,一起向幸福奔跑,發現身邊被忽略的幸福,感受各自城市的獨特魅力,同時,將每個城市獨有的文化,每個城市獨特的個性也添加在這樣的群體跑步活動中,完成一次成功的跨界活動!

情感營銷,幸福為大

縱觀左右近年的營銷策略,可以說已經充分抓了消費者心理的變化,產品宣傳+促銷手段的營銷已經在消費者面前吃不開了。

記得2015年左右沙發董事長黃華坤先生在微信朋友圈發布的“讓工作滾出朋友圈”活動,更記得“早下班一小時”病毒式廣告的瘋狂傳播。而緊隨其后推出的“上班狗之歌”病毒視頻在各大視頻網站瘋狂點擊,更是將家居行業的營銷打法提升到了一個極高的境界。

而觀察今年的左右動向,我們不難發現,情感營銷的高度從消費者的認同層面升華到消費者的贊同層面,不僅需要得到消費者的認可,還需要得到消費者的贊揚。

綠色和公益一直是社會普遍傳頌的話題,今年3月,左右沙發展開“綠色行動”呼吁保護地球,保護環境;同時助力“百萬森林計劃”,在2016年內,左右沙發每售出一套沙發,即向百萬森林計劃捐種一棵樹,用于沙漠地區的防護林項目。

綠色行動

穿越沙漠,遇見幸福

以“百萬森林計劃”為契機,左右沙發將2016年的幸福跑地點定在了內蒙古阿拉善騰格里沙漠,將于8月9日七夕節上午舉行主題為“穿越沙漠

遇見幸?!钡摹白笥疑嘲l沙漠幸福跑——5km迷你馬拉松”活動,并與終端互動——即日起,購買左右沙發即有機會獲得左右沙發“幸福七夕大禮”,參與8月9日沙漠幸福跑活動。

去年的城市跑,讓我們更加珍惜我們生活的幸福的城市,而今年的沙漠跑,將場地設在沙漠,與美麗的城市形成鮮明的對比,意在喚醒人們的憂患意識,保護環境就是在保護我們賴以生存的家園;并且干燥酷熱的環境,加上凹凸不平的跑道,也增加了參賽選手的全程難度,增加了更多的趣味性。

從城市到沙漠(自然),左右沙發將帶大家體驗一次與自然的親密接觸,不僅僅讓大家切身感受“挑戰自我”的幸福,發現身邊美景的幸福,同時也將喚醒大家對生態環境的關注。

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